إن البيانات المنظمة السكيما Schema عنصر لا يتجزأ من استراتيجيات تحسين محركات البحث، وعلى الرغم من أن الكثيرين ليس لديهم الخبرة الكافية للكيفية التي يُضاف بها هذا المخطط، بل وينزعج البعض من طريقة استخدامه إلا أننا في هذا المقال سوف نوضح هذا الأمر بشكل مُبسط بعيد عن التعقيد مع استعراض أهمية السكيما وأنواعها والكيفية التي بها يتم اختبار الأكواد وإنشائها.
ما هي البيانات المنظمة السكيما Schema؟
البيانات المنظمة السكيما Schema عبارة عن رموز ومفردات وأكواد تزود محركات البحث بامكانية فهم المعلومات المتوفرة على موقع الويب الخاص بك، والغرض من ذلك أن محركات البحث عندما تفهم هذه المعلومات بشكل أفضل، وتتعرف على العلاقات والكيانات والمعنى وراء هذه العلاقات، سوف تعرض النتائج بتنسيق وترتيب أفضل، يتضح من ذلك أن السكيما:
- لغة تستخدم لتمثيل البيانات.
- تسهل على محركات البحث فهم المعلومات.
- تُرتب محتوى الصفحة لتحسين ظهوره.
ما هي أنواع البيانات المنظمة السكيما Schema؟
أكواد وتراميز السكيما إذن لغة لوصف العناصر المتاحة على موقع الويب الخاص بك لكي تفهمها محركات البحث بشكل أفضل، ومن ثم تقدمها للمستخدمين كنتائج غنية أكثر ثراء، فعلى سبيل المثال: تخبر البيانات المنظمة السكيما Schema جوجل أن هناك أجزاء من المحتوى بمثابة دليل خطوة بخطوة، يقوم Google بعد ذلك بمد الباحثين بكل خطوة داخل صفحة نتائج البحث، وهناك 32 نوع من مخطط Schema يفهمه Google وهذا بيان لهم:
- Article
- Book
- Breadcrumb
- Carousel
- Course
- Dataset
- Employer Aggregate Rating
- Event
- Fact check
- FAQ
- Home Activities
- How-to
- Image license
- Job posting
- Learning video
- Math Solvers
- Movie
- Education Q&A
- Estimated salary
- Podcast
- Practice problems
- Q&A
- Recipe
- Software app (Beta)
- Speakbable
- Subscription and paywalled content
- Video
- Logo Markup
- Local Business Markup
- Review Markup
- Sitelink Markup
- Product Markup
اعرف أكثر حول: أهم احصاءات التجارة الإلكترونية
لماذا تعد ال Schema Markup مهمة لتحسين ال SEO؟
تظهر أهمية Schema Markup في تحسين السيو من خلال تحقيق التكامل والتواصل مع محركات البحث، فعندما تفهم محركات البحث العلاقات والكيانات داخل موقع الويب الخاص بك، فذلك يعني أن جوجل سوف يقدم نتائج أفضل للمستخدمين، كما أنه يُظهر المعلومات والبطاقات بشكل أكثر تناسقاً وإتساقاً عند جمع المعلومات من البيانات المنظمة، ولكننا لا نجزم بما يفعله مخطط Schema في ترتيب أعلى في نتائج البحث لكنه بكل تأكيد يوفر لك فرص أكثر لتحقيق هذا الهدف.
فعلى سبيل المثال: نتائج البحث تمنح فقط العنوان والوصف التعريفي للمواقع التي لا تحتوي على روابط وأقسام، كما هو موضح في هذه الصورة.
في حين تمنح نتائج البحث معلومات أكثر للمواقع التي تحتوي على روابط وأقسام بالإضافة إلى إلى العنوان والوصف التعريفي كما هو موضح في الصورة أدناه.
إذن النتائج المحسنة والمنسقة هي ما يبحث عنها المستخدم، حيث تشير الدراسات أن 58% من المستخدمين ينقرون على النتائج المنسقة، في حين 41% ينقرون على النتائج غير المنسقة، كما يوصي Google بأن البيانات المنظمة لها تأثير ايجابي على تحسين محركات البحث لأنها تعزز المظهر العام للنتائج.
اقرأ أيضاً عن: السيو الخارجي Off Page SEO
كيفية إنشاء واختبار اكواد ال Schema الخاصة بموقعك؟
توجد بعض الخطوات التي يجب العمل بموجبها لإنشاء مخطط Schema وفي هذا البيان نشرحها بمزيد من التوضيح مع عرض الكيفية لاختبار أكواد Schema.
1- تحديد نوع البيانات
في البداية يتم اختيار نوع البيانات التي ذكرنا أغلبها سالفاً كأن نختار المقالات Articles.
2- لصق عنوان URL الخاص بك
في هذه الخطوة يتم لصق عنوان URL للصفحة المراد إضافة الترميز إليها ثم يتم النقر على زر “Start Tagging”.
سوف يتم بعد ذلك تحميل الصفحة للبدء في ترميزها، وستظهر الصفحة كما هو موجود في هذه الصورة.
3- ترميز الصفحة
ابدأ في تمييز التحديد الذي تريد ترميزه، في الصور التالية توضيح لكيفية ترميز الصفحة.
اقرأ أيضاً عن: السيو الداخلي On-Page SEO
4- إنشاء HTML
بعد الانتهاء من الخطوة السابقة، قم بالنقر على زر “Create HTML” وسوف تتلقى رمز يتم إضافته للموقع ثم انقر على القائمة في الجزء العلوي للاختيار بين JSON-LD و microdata كما هو موضح.
5- إضافة الترميز إلى الموقع
بعد الحصول على الرمز المحدث، قم بإضافته إلى نظام إدارة المحتوى CMS وعند الانتهاء قم بتحديث الصفحة، واضغط على زر “Finish”.
اقرأ أيضاً عن: السيو التقني Technical SEO
6- اختبار البيانات المنظمة
وهذه هي الخطوة الأخيرة التي يتم فيها اختبار البيانات المنظمة باستخدام أداة اختبار النتائج المنسقة التي ينصح بها Google بأن تقوم بإدخال عنوان URL والمقتطف وسوف تظهر الأخطاء أو التحذيرات على الجانب الأيسر من الشاشة، فإن كنت بحاجة لإصلاح أي خطأ، فكل ما عليك أن تحرر التعليمات البرمجية على الجانب الأيسر والضغط على زر “تشغيل الاختبار”.
أبرز الأخطاء الشائعة في البيانات المنظمة السكيما
نحن على وفاق الآن أن استخدام البيانات المنظمة السكيما Schema إضافة جيدة عند التفكير في تحسين محركات البحث، ولكن من الضروري أن نوضح أن الاستخدام الخاطئ للسكيما قد يُفدي إلى وقوع عقوبات شديدة من Google، لذا ضع في حسبانك التفاصيل الصغيرة عند استخدام مخطط Schema وفي هذا البيان نبين أبرز الأخطاء المرتبطة بمخطط السكيما.
1- النهج الخاطئ في استخدام البيانات المنظمة السكيما
فالاستخدام الخاطئ لمخطط السكيما مثل الاختيارات المتعلقة بالبيانات المنظمة المتعددة قد يؤدي إلى عواقب سيئة، وقد يفرض جوجل عقوبات بسبب استخدام بيانات ومدخلات خاطئة.
2- التباين بين البيانات المنظمة السكيما والمحتوى الخاص بك
ويظهر ذلك عندما تستخدم معلومات وبيانات لا تعكس ما تنشره داخل الصفحة، فقد تتحدث عن معلومات تخص التسعير، ولكن محتوى الصفحة لا علاقة له بالسعر، وقد تعرض في الموقع إعلان خاص بالوظائف الشاغرة، ولكن المحتوى المرئي للزوار ليس ذا صلة بهذا الموضوع، لذا يجب أن تتطابق البيانات المنظمة السكيما بالمحتوى الخاص بالصفحة.
3- تجاهل قراءة المعلومات الخاصة بالبيانات المنظمة
يوفر Google الكثير من المعلومات التي تخص جوانب معينة من البيانات المنظمة، وإن لم يتم قراءتها بشكل صحيح، فسوق تقع في أخطاء بشأن الاستخدام السليم لمخطط السكيما، ومن ثم يفرض جوجل عقوبات شديدة.
4- عدم التحقق من الإرشادات التي أصدرها Google بشأن البيانات المنظمة
يصدر Google إرشادات حول أجزاء محددة من البيانات المنظمة، والفشل في تغطية هذه البيانات أو عدم مراعاة القواعد والضوابط الصادرة من قبل جوجل، سوف يجعل موقعك يتعرض لعواقب غير محمودة.
أفضل الممارسات لتطبيق Schema Markup
تطبيق البيانات المنظمة (Schema Markup) بفعالية يتطلب اتباع مجموعة من أفضل الممارسات لضمان تحقيق أقصى استفادة من هذه التقنية في تحسين محركات البحث (SEO)، وفيما يلي بعض أفضل الممارسات لتطبيق Schema Markup:
- اختيار نوع Schema المناسب: حدد نوع Schema Markup المناسب لمحتوى موقعك، مثل مقالات، منتجات، أو أحداث.
- استخدام أدوات التحقق: استخدم أدوات مثل أداة اختبار البيانات المنظمة من جوجل وأداة التحقق من Schema لضمان صحة البيانات المنظمة وتفادي الأخطاء.
- تحديث البيانات بانتظام: قم بتحديث Schema Markup بانتظام لتطابق التغييرات في محتوى موقعك، مثل تحديث معلومات المنتجات أو التقييمات.
- تجنب الاستخدام المفرط: استخدم البيانات المنظمة فقط للمحتوى ذي القيمة، فالإفراط في الاستخدام أو إدخال بيانات غير دقيقة قد يؤدي إلى نتائج سلبية من محركات البحث.
- اتباع إرشادات محركات البحث: اتبع إرشادات محركات البحث الخاصة بـ Schema Markup لضمان تطبيقه بشكل صحيح وتجنب العقوبات.
- تنفيذ Schema في جميع الصفحات ذات الصلة: طبق Schema Markup على الصفحات المهمة مثل صفحات المنتجات والتقييمات لتعزيز فهم محركات البحث للمحتوى.
- استخدام JSON-LD: اختر JSON-LD لتطبيق Schema Markup لأنه يوفر طريقة مرنة وغير متداخلة لإدراج البيانات المنظمة.
- مراقبة الأداء: استخدم Google Search Console لمراقبة تأثير Schema Markup على ظهور المقتطفات المنسقة وتحليل مدى تحسين النتائج.
- تحسين تجربة المستخدم: تأكد من أن Schema Markup يحسن تجربة المستخدم عبر توفير معلومات مفيدة مثل أسعار المنتجات وتفاصيل الفعاليات.
- متابعة التحديثات والتطورات: ابق على اطلاع بأحدث ابتكارات Schema Markup لضمان استخدامك لأحدث الممارسات في تحسين محركات البحث.
اقرأ أيضاً عن: ملف htaccess
أهمية البيانات المنظمة (Schema Markup) لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث لعام 2024
البيانات المنظمة، والمعروفة أيضاً باسم Schema Markup، أصبحت جزءاً أساسياً من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2024، حيث توفر هذه التقنية طريقة منظمة لوصف محتوى الموقع الإلكتروني بطريقة تفهمها محركات البحث بشكل أفضل، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار، وفيما يلي الأسباب التي تجعل البيانات المنظمة السكيما Schema ذات أهمية خاصة هذا العام:
تحسين رؤية المحتوى في نتائج البحث
تستخدم محركات البحث مثل جوجل البيانات المنظمة السكيما Schema لفهم محتوى صفحات الويب بشكل أكثر دقة، فمن خلال إضافة Schema Markup إلى صفحات موقعك، يمكنك تعزيز كيفية عرض المحتوى في نتائج البحث، وهذا قد يؤدي إلى ظهور غنى في النتائج مثل المقتطفات المنسقة (Rich Snippets)، وهذه المقتطفات يمكن أن تتضمن تقييمات النجوم، معلومات إضافية، وتفاصيل مميزة أخرى التي تجعل موقعك أكثر جذباً للزوار.
تعزيز تجربة المستخدم
البيانات المنظمة تساهم في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير معلومات إضافية مباشرة في نتائج البحث، فعلى سبيل المثال، يمكن أن يظهر وصف تفصيلي للمنتجات، أوقات الفتح للمطاعم، أو معلومات عن الأحداث القادمة، وهذا يجعل من السهل على المستخدمين العثور على المعلومات التي يحتاجونها بسرعة، مما يزيد من احتمالية النقر على موقعك.
زيادة فرصة الحصول على المقتطفات المميزة
المقتطفات المميزة (Featured Snippets) هي نتائج بحث تظهر في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث وتوفر إجابات سريعة للمستخدمين، واستخدام Schema Markup يساعد في زيادة فرص ظهور المحتوى الخاص بك كمقتطف مميز، مما يعزز رؤية الموقع ويزيد من حركة المرور إليه.
تحسين فهرسة محركات البحث
البيانات المنظمة تساعد محركات البحث في فهرسة محتوى الموقع بشكل أكثر كفاءة، فبدلاً من محاولة تفسير المحتوى النصي، يمكن لمحركات البحث استخدام Schema Markup لفهم بنية المحتوى والعلاقة بين العناصر المختلفة على الصفحة، وهذا يساعد في ضمان أن جميع صفحات الموقع يتم فهرستها بشكل صحيح وظهورها في نتائج البحث ذات الصلة.
دعم البحث الصوتي
مع تزايد استخدام البحث الصوتي من خلال المساعدين الرقميين مثل جوجل أسيستنت وسيري، يصبح Schema Markup أكثر أهمية، حيث يساعد البيانات المنظمة في تحسين استجابة المساعدين الصوتيين لأسئلة البحث، مما يزيد من احتمالية ظهور موقعك كإجابة على الاستفسارات الصوتية ذات الصلة.
اطلع أيضاً على: خريطة الموقع Sitemap
أهم الأسئلة عن السكيما Schema
هل يؤدي استخدام السكيما إلى زيادة الترتيب في نتائج البحث؟
حسناً، هذا السؤال يمكن الإجابة عليه كالتالي، أن ترميز السكيما يفيد في تنسيق المحتوى الخاص بك في نتائج البحث، وهذا يعني أن الطريقة التي يتم بها عرض النتائج الخاصة بموقعك سوف تختلف عن المواقع الأخرى، الأمر الذي يعزز فرصك للظهور، ولكن استخدام البيانات المنظمة السكيما Schema ليس عنصراً أساسياً لزيادة الترتيب في نتائج البحث.
هل إضافة السكيما للموقع سهلة؟
ينقسم هذا السؤال لشقين، الأول: إذا كان موقعك يحتوي على المئات من الصفحات، فإن إضافة السكيما للموقع أمر في غاية الصعوبة، حيث يتطلب إضافة هذه الأكواد بشكل يدوي لكل صفحة وخصوصاً إذا كنت تعمل على منصة غير wordpress الشق الثاني: في حال كان لديك موقع ويب جديد أو في موقع ناشئ، حينها يمكن إضافة السكيما بسهولة تامة، ولن يتطلب الأمر الكثير من الوقت.
هل استخدام أكواد السكيما له تأثير سلبي على السيو SEO؟
من المهم أن تعرف أن المواقع التي تستهدف استخدام مخطط السكيما تحظى بترتيب أعلى من غيرها، ووفقاً لمؤشرات البحث، يتضح أن ثلث النتائج في محرك البحث Google تتضمن اكواد وتراميز السكيما Schema وبالرجوع إلى السؤال القائل أن استخدام أكواد سكيما يؤثر سلبياً على السيو، فالجواب ببساطة، لا يؤثر، بل يتم استخدام هذه الأكواد لتحسين محركات البحث.
اقرأ أيضاً عن: الإعلانات المدفوعة Paid Advertising
الآن، وبعد الاطلاع على الغرض الرئيسي من البيانات المنظمة السكيما Schema في فهم البيانات المتوفرة على موقع الويب الخاص بك، تستطيع التواصل مع شركة G-dart لمساعدتك على تطوير أعمالك فيما يتعلق بمجال محسنات محركات البحث مع تقديم استشارات تقنية لمعالجة أي مشكلات قد تعيق آلية عمل استراتيجياتك التسويقية.