إذا حان الوقت لتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث، فأنت بحاجة إلى إنشاء مجموعات الموضوع Topic Clusters مع الوضع في عين الاعتبار أن تكون ذات صلة بالموضوع الرئيسي مع تطوير صفحة ركيزة وصفحات فرعية للموضوع الواحد، فإذا قمت بإنشاء محتوى خاصة بك باستخدام الصفحات الرئيسية ومجموعات الموضوع لتوليد حركة مرور، فمن الضروري أن يكون لديك نهج واضح لإنشاء المحتوى، وهذا ما نتطرق إليه في هذا المقال مع توضيح كيفية قياس النتائج وخطوات إنشاء مجموعة الموضوع.
ما هي مجموعات الموضوع Topic Clusters؟
مجموعات الموضوع Topic Clusters عبارة عن مجموعة معينة من المحتوى تدور حول الموضوع الرئيسي، وتتمحور هذه المجموعات حول موضوع واحد مع توفير فرص مثالية للربط الداخلي لكي يبقى القارئ فترة أطول على موقعك، ويجب أن تبدأ مجموعة المحتوى الخاصة بك بصفحة عمودية تتضمن ارتباطات لكافة مجموعات الموضوع ذات الصلة، ويبدو على هذا النحو:
- العمود: وهو المحور للموضوع.
- مجموعة الموضوع: وهي صفحة تتعمق أكثر للإجابة عن سؤال واحد حول الموضوع.
لماذا مجموعات الموضوع مهمة؟
هل تساءلت يومًا كيف تتمكن المواقع الكبيرة من الظهور دائمًا في أعلى نتائج محركات البحث؟ السر يكمن في استراتيجية فعالة تسمى “مجموعات الموضوع” أو “عنقود الموضوع”، حيث تعتبر هذه الطريقة المحورية في تحسين محركات البحث وتنظيم المحتوى طريقة مبتكرة لترتيب وإدارة المحتوى بشكل يجعل منه أكثر فعالية وسهولة في الوصول، ولكن كيف يعمل هذا النموذج؟ ولماذا يعتبر ضروريًا لكل من يسعى لتحسين وجوده الرقمي؟ تظهر أهمية نموذج عنقود الموضوع في الآتي:
- تحسين محركات البحث عن طريق منح السلطة لموضوع معين.
- تنظيم المحتوى.
- السرعة في إنتاج المحتوى.
- شمولية المحتوى.
اقرأ أيضاً عن: التسويق بالمحتوى Content Marketing
1- تحسين محركات البحث عن طريق منح السلطة لموضوع معين
يساعد نموذج عنقود الموضوع في تعزيز مكانة الموقع في محركات البحث، فمن خلال تنظيم المحتوى حول موضوع رئيسي وروابط داخلية إلى مقالات فرعية ذات صلة، يتم تعزيز سلطة الصفحة الرئيسية (pillar page) وزيادة فرصة ظهورها في نتائج البحث.
2- تنظيم المحتوى
يعزز هذا النموذج من تنظيم المحتوى بشكل يجعل من السهل على الزوار ومحركات البحث العثور على المعلومات، حيث يتم تجميع المقالات والمحتويات ذات الصلة في مجموعات، وهذا يسهل التنقل بين المواضيع المرتبطة ويوفر تجربة مستخدم أفضل.
3- السرعة في إنتاج المحتوى
يسهل نموذج عنقود الموضوع عملية إنتاج المحتوى بشكل سريع ومنظم، فـ بدلاً من كتابة مقالات منفصلة وغير مترابطة، يتم التركيز على إنشاء محتوى يدعم موضوعًا رئيسيًا، مما يسهل عملية التخطيط والإنتاج.
4- شمولية المحتوى
يتيح هذا النموذج تغطية شاملة للموضوعات، فمن خلال تنظيم المقالات حول محور رئيسي، يمكن تقديم معلومات متكاملة ومفصلة تغطي جميع جوانب الموضوع، الأمر الذي يزيد من قيمة المحتوى المقدم للقراء.
اعرف أكثر حول: التسويق المباشر Direct Marketing
ما هي خطوات إنشاء مجموعات المواضيع؟
يُبسط نموذج مجموعة الموضوع من عملية إنشاء وإنتاج محتوى أفضل وفي وقت أقل، كما يسهم في تحسين محركات البحث، ويتمحور الأمر بأكمله حول تقديم محتوى دقيق وله صلة، وهذه بعض الخطوات التي تساعد على إنشاء مجموعات الموضوع:
1- تحديد الموضع الرئيسي
سواء كان نطاق عملك يستهدف القطاع التجاري أو أمور الصحة والعناية أو الإلكترونيات، تستطيع بكل بساطة استخدام استراتيجية إنشاء خطة موضوع منظمة أياً كان الموضوع المُختار ما دام الموضوع مناسب وذي صلة بمجال عملك، ولذلك تعتبر هذه الخطوة ضرورية لأنها العنصر الأول لإنشاء الصفحة الرئيسية الخاصة بك، ومن خلالها يتم تقسيم المحتوى إلى عناوين فرعية، ويمكنك استخدام العصف الذهني لتوليد أفكار تخص الموضوع الخاص بك من خلال اتباع هذه النصائح:
- باستخدام الورقة والقلم، اكتب في منتصف الورقة الموضوع المركزي.
- ثم احاطة الموضوع بالأفكار.
- مع رسم خطوط حول الموضوع الرئيسي لإنشاء مواضيع فرعية.
- وفي النهاية، قم بجمع المحتوى إذا كان مفيداً.
- ويمكنك النظر أيضاً إلى ما ينشره الآخرون لتحسين ما لديك ولإضافة ما هو مفقود.
وبمجرد جمع هذه الأفكار، فكر في الكيفية التي سوف تستخدمها لتطوير المحتوى الخاص بك، وعند اختيار موضوع المحتوى، يجب أن تحدد الخيارات التي تعكس الهدف من الموضوع، من سبيل:
- ما الذي يريد الجمهور معرفته؟
- هل يمكن بناء أفكار أكثر من هذا الموضوع؟
- هل يمكن تقسيم الموضوع لمواضيع أصغر؟
- هل يتوجب شرح الموضوع الرئيسي قبل الانتقال للموضوع الثاني؟
اطلع أيضاً على: رؤية الشركة Vision Statement
2- إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للموضوع الأساسي
ينبغي في هذه الخطوة بدء البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع، ويمكنك بسهولة استخدام أداة Keyword Gap Tool لتحديد وتحليل الكلمات الرئيسية التي لم يصل إليها المنافسون بعد، ومما توفره هذه الأداة أيضاً:
- الكلمات الرئيسية “القوية” لنيل ترتيب أعلى من المنافسين.
- الكلمات الرئيسية “الضيفة” وتلك الكلمات تحتل مرتبة أقل من منافسيك.
- الكلمات الرئيسية “المفقودة” وهي التي لا تحتل ترتيب.
3- تحديد موضوعات الركائز
بجانب البحث عن الكلمات الرئيسية، ستحتاج إلى تحديد موضوعات الركائز أو الأعمدة pillar clusters حيث يجب التفكير ملياً في صفحة العمود الخاصة بك وتحديدها لتغطية مجموعة واسعة من الموضوعات مع ترك مساحة للمواضيع الفرعية.
ومن الضروري أن تذهب صفحات مجموعة الموضوعات إلى أبعد من ذلك لتغطية التفاصيل الدقيقة للموضوع مع التركيز على المخططات لكل قطة سيكتبها الفريق، وهذا يعني أن المخططات التفصيلية سوف تتضمن العناوين والعناوين الفرعية والكلمات المستهدفة وقوائم الكلمات الرئيسية والمراجع.
4- إنتاج المحتوى
بعد الحصول على الكلمات الرئيسية المستهدفة، واستخلاص الأفكار وتحديد موضوعات الركائز، يأتي الدور على إنتاج المحتوى، ويجب أن يكون محتوى عالي الجودة، كما يجب التأكد أنه سيلقى رواجاً من قبل الجمهور. فإذا كان المنافسون يكتبون عن مواضيع مشبهة أو نفس المحتوى الذي تكتبه عنه، من الضروري تطوير استراتيجيات المحتوى الخاصة بك لكي يكون محتواك جذاباً وفريداً، بمعنى آخر، تجنب إعادة كتابة ما يكتبه الآخرون مع التحقق أنك لا تنسخ المحتوى الخاص بهم، لذا عند كتابة المحتوى، يجب اتباع هذه النصائح:
- الكتابة بشكل طبيعي والبعد عن الحشو والمبالغة.
- التركيز على الجودة وليس الكمية.
- تحسين المحتوى وتطويره باستمرار.
- اجعل المحتوى واضح ومختصر.
- البعد عن حشو الكلمات الرئيسية بشكل متكرر في المقال.
- استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
- التحقق من سهولة قراءة المحتوى.
تعرف على: مخاطر التسويق Marketing Risk
5- نشر المحتوى / إضافة الروابط الداخلية
من الجدير بالذكر أن خطوة نشر المحتوى ليست هي الخطوة الأخيرة! حتى بعد نشر المحتوى، لا يزال العمل جارياً، فعند تطوير محتوى جديد متصل بصفحة العمود، سوف تحتاج إلى إضافة روابط داخلية إلى مجموعة الموضوعات باستمرار، حتى وإن كان ترتيب المحتوى الخاص بك جيد، فأنت بحاجة دائماً للتحسين والتطوير، لذا يجب مراجعة المحتوى باستمرار، وتحديثه بانتظام لكي تتفوق على منافسيك.
كيفية قياس نتائج مجموعة الموضوع
بعد إنشاء محتوى عالي الجودة، تبدأ في اتخاذ الإجراءات اللازمة لتحديد كيفية قياس نتائج مجموعة الموضوعات وذلك من خلال استخدام البيانات الخاصة بك لتطوير المحتوى مع الوضع في عين الاعتبار أن أدوات القياس تركز فقط على أداء الصفحة الواحدة بدلاً من مجموعة محددة من المحتوى.
ولكي تعرف أداء المحتوى الخاص بك، تستطيع استخدام أداة تحليل حركة المرور Traffic Analytics Tool التي تبين عدد الزيارات ومقاييس التفاعل ونسبة حركة المرور على سطح المكتب مقابل الهاتف لمعرفة أداء المستخدمين وفقاً للمكان الذي يتابعوك من خلاله أكثر من غيره، وبمجرد اكتشاف المجموعات التي حققت قدر أكبر من النجاح، تستطيع توسيع هذه المجموعات وتطويرها، ويسهم ذلك في توفير الجهد والوقت.
استخدام مجموعات الموضوع لإظهار السلطة الخاصة بك
تسهم مجموعات الموضوع في تعزيز السلطة Authority فإذا كنت تقضي وقتاً أطول في كتابة المحتوى وتحسينه لمحركات البحث، فإن مجموعات الموضوع توفر هذا الوقت، وتساعدك على إنشاء محتوى فريد ومميز، كما يمكنك العثور على الموضوعات المميزة من خلال بعض الأدوات مثل أداة البحث عن الموضوع Topic Research Tool التي تساعد على تطوير المحتوى لجذب المزيد من الزوار وحركة المرور.
فمن الجدير بالذكر، أن إنشاء محتوى عالي الجودة وتطويره من العوامل المعينة على تعزيز وصول موقع الويب الخاص بك للجماهير المستهدفة، كما يمكنك الاستفادة من التحليلات التي تتلقاها مجموعات الموضوع في التركيز على الموضوعات التي تجذب المستخدمين، الأمر الذي يسهم في تقليل الوقت وتوفير الجهد، وزيادة الظهور وتعزيز السلطة.
يمكنك الاطلاع على: صفحة نتائج محركات البحث SERP
في النهاية، فإن استخدام نموذج مجموعات الموضوع يمكن أن يكون التحول الذي تحتاجه لرفع مستوى استراتيجيتك الرقمية، من تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث إلى تنظيم المحتوى بطريقة تجذب وتحتفظ بالزوار، يوفر هذا النموذج كل ما تحتاجه لبناء حضور قوي وفعال على الإنترنت.
لا تدع منافسيك يتفوقون عليك في سباق النجاح الرقمي، وتواصل مع شركة جي دارت للحلول التسويقية اليوم، ودع خبراءنا يساعدونك في تنفيذ استراتيجية مجموعات الموضوع المثالية لموقعك ثم انطلق نحو مستقبل أكثر إشراقًا ومليئًا بالفرص الرقمية مع جي دارت، الشريك الأمثل لتحقيق أهدافك التسويقية – تواصل معنا الآن