عند البدء بإنشاء موقع إلكتروني، فإن أول ما تستهدفه على وجه الخصوص تحسين محركات البحث، وهذا الأمر لا يتم إلا عند التحقق من أقسام السيو SEO والاطلاع عليها والتي من ضمنها السيو الخارجي Off Page SEO فما المقصود به؟ وما آلية عمله وأهميته؟ وكيف هي تقنياته الفريدة؟ في هذا المقال نوضح لك كافة المعلومات التي تخص السيو الخارجي وتحسين محركات البحث.
ما هي أنواع وأقسام السيو SEO؟
يمكننا القول أن أقسام السيو تنحصر بين ثلاث أنواع رئيسية، وهذا بيان لها:
1- تحسين محركات البحث داخل الصفحة
ويقصد بـ On Page SEO كافة التقنيات والآليات التي يمكن التحكم فيها داخل الموقع الخاص بك، والهدف من ذلك تسهيل المهمة على محركات البحث لفهم المحتوى والقدرة على تصنيفه، ويندرج تحت ذلك الروابط الداخلية والكلمات الرئيسية وعناوين URL وغيرها.
اقرأ اكثر عن : السيو الداخلي On-Page SEO
2- تحسين محركات البحث خارج الصفحة
ويقصد بتحسين محركات البحث خارج الصفحة Off Site SEO الإجراءات الضرورية التي يتم اتخاذها إزاء موقع الويب الخاص بك من الخارج، ويستهدف تحسين السمعة بين المواقع الأخرى، والحصول على ترتيب أعلى في الصفحات الأولى، ويتضمن تسويق المحتوى والإشارات والروابط الخلفية backlinks لصفحتك في المواقع الأخرى.
3- تقنية محسنات محركات البحث Technical SEO
تستهدف محسنات محركات البحث الفنية القيام بأنشطة وإجراءات للزحف إلى الصفحة وفهرستها لسهولة الوصول إليها، فهي أنشطة تؤثر على الكيفية التي تتم بها الفهرسة والزحف، والغرض من ذلك: تعزيز سرعة الموقع الخاص بك والبيانات المنظمة.
ما هي أهمية السيو الخارجي Off Page SEO؟
إذن ما الذي يجعل السيو الخارجي Off Page SEO مهماً؟ فكر في الأمر من منظور آخر!
إن القيمة التي يقدمها السيو خارج الصفحة تتمثل في أنك تبني لنفسك سمعة وصيت واسع بين المواقع الأخرى، وبهذه السمعة تستطيع الحصول على ترتيب أفضل، كما أن جوجل ينظر إلى هذا الأمر من جانب أن الموقع الخاص بك والمحتوى الذي تقدمه جدير بالثقة والمصداقية وذلك بناءًا على مشاركة الآخرين لمحتواك وكثرة الروابط التي تشير إلى موقعك، وليست المسألة فحسب في محسنات محركات البحث، فالهدف في نهاية المطاف أن يكون لموقع الويب الخاص بك ترتيب أعلى وأفضل.
اقرأ أيضاً عن: تحسين محركات البحث SEO
ما هي أفضل استراتجيات السيو الخارجي Off Page SEO؟
إن تقنيات وتكتيكات السيو الخارجي تعمل على تحسين تصنيفات محرك البحث خارج الموقع، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى ظهور موقعك بين المواقع الأخرى، وحصد ترتيب أفضل، ولكن هل يتم الأمر بهذه البساطة؟ من المؤكد أن هناك استراتيجيات تسهم في تعزيز سلطتك وزيادة حركة المرور، وهذا توضيح مفصل لها:
1- بناء الروابط
وهذا ما نطلق عليه الروابط الخلفية backlinks والذي نعني به ببساطة أن يكون هناك ارتباط بين صفحات موقع الويب الخاص بك وبين المواقع الأخرى وخصوصاً إذا كانت المواقع التي تشير إليك مواقع ذات سلطة عالية، تخيل معي أن يتم الإشارة إلى موقعك من خلال موقع كبير ومعروف وله سلطة كبيرة بين سائر المواقع الأخرى، ما الذي يعنيه ذلك؟ في محركات البحث يعني هذا أن ما تطرحه على موقعك أكثر موثوقية من غيره، ومن ثم يكون ترتيب موقعك أعلى في نتائج البحث.
ونستخلص من ذلك وجود عاملين أساسيين لبناء الروابط، وهما:
أولاً: السلطة Authority
ويقصد به المقياس الذي من خلاله يتم قياس الجودة الكاملة لموقع الويب الخاص بك أو لصفحة الويب، وهو مقترن بعدد الروابط الخلفية، فإذا كنت تريد روابط من مواقع الويب ذات السلطة العالية، فذلك يعني الحصول على ترتيب أعلى، وللعثور على درجة سلطة موقع الويب، يمكنك استخدام أداة تحليل الروابط الخلفية، وهذا بيان بسيط لاستخدامها.
ادخل إلى العنوان أو النطاق أو المجال الخاص بك واضغط على Analyze كما هو موضح.
وبعد النقر على هذه الكلمة، سوف تظهر درجة السلطة الخاصة بموقعك.
ثانياً: النطاق الفريد أو مجالات الإحالة
من المعايير الأخرى لبناء الروابط ما يخص عدد المجالات التي تشير إلى رابط الموقع الخاص بك، فعند بناء استراتيجياتك، من الضروري أن تضع في الحسبان أهمية الحصول على روابط من أكبر من عدد ممكن من المجالات ذات الصلة والجودة.
2- تسويق المحتوى
استراتيجية تسويق المحتوى تكتيك آخر لا يجب الإغفال عنه عند تحسين محركات البحث خارج الصفحة، فإن كان المحتوى جيد وتم نشره بجودة عالية، فذلك في حد ذاته تسويق رائع وطريقة مذهلة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية وجذب اهتمام المواقع والوسائط الإعلامية الأخرى، وتوجد بعض القنوات التي تساعد على تسويق المحتوى وتوزيعه، منها:
- شبكات التواصل الاجتماعي.
- التسويق عبر المؤثرين Influencer Marketing.
- المدونات الصوتية.
- المنتديات.
- العلاقات العامة.
اقرأ اكثر عن : استراتيجية تسويق المحتوى
3- تحسين محركات البحث المحلية Local SEO
يقصد بها أن يكون هناك تحسين مستمر لتواجدك على الإنترنت، وذلك لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية، وزيادة حركة المرور المحلية، والظهور اللافت بين المواقع الأخرى، وتتضمن محسنات محركات البحث المحلية تكتيكات وتقنيات لتحسين محركات البحث خارج الصفحة مثل: (GBP) Google Business Profile.
وهي أداة مجانية تساعد على تحسين ظهور النشاط التجاري الخاص بك، وعملية تحسين النشاط التجاري بحد ذاتها عملية تحدث خارج موقع الويب، ومن ثم تعد عامل أساسي لنيل تصنيف محلي في محركات البحث، ولبناء ملف تجاري جيد، يجب أن تكون:
- معلومات الاتصال الخاصة بك دقيقة.
- أن يكون الرد على المراجعات سريع.
- الانتظام في النشر.
ويندرج أيضاً تحت الملف التجاري ما يطلق عليه الاقتباسات (NAP) وهي أماكن تذكر فيها المعلومات الأساسية التي تخص مجال عملك، مثل: الاسم والعنوان ورقم الهاتف وما إلى ذلك، ويوصي بالابتعاد عن الاقتباسات غير الدقيقة أو غير المتسقة مع بعضها، لذا خذ وقتك عند كتابة هذه المعلومات والتحقق منها ومطابقة جميع المراجع.
اقرأ أيضاً عن: الاتصال التسويقي Marketing Communication
4- المراجعات والتقييمات
المراجعات مهمة من أجل المصداقية والحصول على ثقة الآخرين بعملك، وبالنظر إلى Google نجده يأخذ التقييمات والمراجعات الخاصة بموقعك في عين الاعتبار، وقد تسأل، ما الذي يجب فعله بالتحديد؟ ببساطة عليك الرد على جميع المراجعات سواء كانت سيئة أو جيدة، فذلك من نظر جوجل يعد بمثابة تقدير منك لما يصرح به العملاء، وهذه نصائح للمراجاعات:
- كن قريباً من عملائك.
- اطلب منهم ترك تعليقاتهم.
- ابتعد عن أسلوب تقديم المال مقابل المراجعات.
- الرد على جميع المراجعات.
5- الأحداث والفعاليات
يمكنك الاستفادة من الأحداث لتحسين محركات البحث خارج الصفحة، فعند القيام بخلق ضجة حول أعمالك، فذلك يزيد من حالة الارتباط الاجتماعي ومشاركة الروابط، فعلى سبيل المثال: تستطيع تعزيز الوعي بعلامتك التجارية من خلال الترويج في حدث منتظر أو عند تسويق منتج ما في بعض الفعاليات الاجتماعية.