من الأشياء التي يجب أن لا تغفل عنها عند تحسين محركات البحث ما يخص السيو التقني Technical SEO فهذه التقنية وغيرها من التقنيات هي أول ما يعمل عليها المسوقون ويقومون بإضافتها لاستراتيجياتهم الخاصة عندما يتعلق الأمر بمحسنات محركات البحث، وفي هذا المقال نبرز دور السيو التقني وأفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث.
ما هو السيو التقني Technical SEO؟
السيو التقني Technical SEO عملية تستهدف تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث، وتتضمن كافة العناصر التي تقوم بها وتضيفها لبنية الموقع لتسريع الصفحة وتحسين تجربة المستخدم على الجوال، لذا نجد Technical SEO يرتبط بعدة مهام أساسية، أبرزها الآتي:
- إرسال خريطة موقعك sitemap إلى Google.
- تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.
- ارتباط موقع الويب بالجوال لتحسين تجربة المستخدم.
- التحقق من معالجة كافة المشاكل المكررة للمحتوى.
ما هي أهمية السيو التقني Technical SEO؟
التحسين التقني لمحركات البحث يلعب دور كبير في أداء موقع الويب الخاص بك على محرك البحث Google ففي حال لم تتمكن محركات البحث من العثور على صفحات موقعك، فذلك يعني أنها لن تظهر في نتائج البحث، ولن يستطيع جوجل تصنيفها أو ترتيبها حتى وإن كانت قيمة المحتوى عالية، يترتب على هذا الأمر، فقدان مزايا حركة المرور لموقعك، وهذا من شأنه أن يؤثر سلباً على المبيعات والإيرادات الخاصة بمجال عملك.
من منظور آخر، يعمل السيو التقني على زيادة سرعة الصفحة والتوافق مع الجوال، وهذا بحد ذاته عامل رئيسي لدى جوجل للحصول على ترتيب أعلى. فعلى سبيل المثال: إذا كان تحميل صفحة الويب الخاص بك بطيء للغاية، فذلك سوف يؤثر على تجربة المستخدم، وقد يزعجه ويدفعه إلى مغادرة موقعك على الفور، وهذا السلوك الذي قام به المستخدم يؤخذ في عين الاعتبار من جهة Google بمعنى آخر سوف يخبرك جوجل أن موقعك لا يوفر للمستخدمين تجربة إيجابية، ويترتب على ذلك، الحصول على تصنيف أو ترتيب أدنى.
اقرأ أيضاً عن: رحلة العميل Customer Journey
ما هي خطوات ومراحل ال Technical SEO؟
عند البدء في التفكير في تحسين موقعك لتحسين محركات البحث الفنية، يجب أن تضع في الحسبان بعض الخطوات والمراحل الرئيسية التي تساعد التكنيكال سيو على الظهور بالمظهر اللائق في محركات البحث، ومن هذه الخطوات:
1- الزحف
وهو الخطوة الأولى لتحسين السيو التقني Technical SEO والمكون الأساسي للكيفية التي يعمل بها محرك البحث، وتبدأ عملية الزحف Crawling عندما تتعرف محركات البحث على صفحات لك سابق معرفة بها، فتقوم بتتبعها للعثور على صفحات أخرى لم ترها من قبل، فعلى سبيل المثال: عندما يتم نشر محتويات جديدة في موقع الويب الخاص بنا، نقوم بإضافتها إلى الأرشيف، وفي أثناء ذلك، عندما يبدأ Google بالزحف إلى صفحة الموقع، فإنه يرى الروابط المضافة مؤخراً للمحتويات التي تم نشرها حديثاً.
لذا إذا كنت ترغب في أن تظهر صفحاتك في نتائج البحث، فإنت بحاجة ماسة إلى التحقق من أن محركات البحث قادرة على الزحف عليها، وللقيام بذلك، هناك عدة طرق:
1- بناء بنية موقع صديقة للسيو
تعد بنية الموقع الطريقة التي يتم بها ربط الصفحات بعضها البعض داخل الموقع، وهي تعمل على تنظيم الصفحات بطريقة تساعد برامج الزحف على العثور على المحتوى الخاص بموقع الويب بشكل أسرع وأسهل، ووفقاً لهذا الهيكل الموضح في الصورة أدناه..
يتم تنظيم جميع الصفحات في تسلسل هرمي، حيث ترتبط الصفحات الرئيسية بصفحات الفئات، وترتبط الأخيرة بالصفحات الفرعية الفردية على الموقع، ويساعد هذا الهيكل على التقليل من الصفحات اليتيمة orphan pages وهي الصفحات التي لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها، الأمر الذي يصعب على برامج الزحف والمستخدمين العثور عليها، ولمعالجة هذه المشكلة، قم بإضافة روابط داخلية للصفحات غير اليتيمة تشير فيها إلى الصفحات اليتيمة.
2- إرسال خريطة الموقع Sitemap إلى Google
يساعد ملف خريطة الموقع في العثور على صفحات موقع الويب الخاصة بك، وهذا الملف عبارة عن ملف XML يحوي قائمة بالصفحات ذات الأهمية على الموقع مما يتيح لمحركات البحث التعرف على هذه الصفحات والعثور عليها، وهذا الأمر أساسي إذا كان موقعك يضم الكثير من الصفحات من ناحية، وهذه الصفحات غير مرتبطة جيداً من ناحية أخرى، وفي العادة يكون ملف Sitemap موجوداً في أحد هذين العنوانين:
- yoursite.com/sitemap.xml
- yoursite.com/sitemap_index.xml
2- الفهرسة
بعد انتهاء الخطوة الأولى بزحف محركات البحث إلى صفحاتك، يتم بعد ذلك تحليل محتوى تلك الصفحات لفهمه بشكل أفضل، وبعد ذلك يتم تخزين أجزاء المحتوى في الفهرس الخاص بالبحث، وهي قاعدة بيانات ضخمة تضم المليارات من الصفحات، وإذا أردت التحقق مما إذا كانت صفحاتك مفهرسة أم لا، يمكنك إجراء بحث بسيط باستخدام Site.
فعلى سبيل المثال: قم بكتابة في مربع البحث site: www.your wibesite.com وسوف يظهر لك عدد الصفحات المفهرسة على موقع الويب الخاص بك، ومع ذلك توجد بعض الإجراءات التي قد تمنع محرك البحث من فهرسة صفحات الويب، مثل:
1- علامة Noindex
وهي مقتطف HTML يجعل صفحاتك خارج فهرس جوجل، ويتم وضعه داخل قسم <head> بصفحة الويب الخاصة بك.
2- تحديد العنوان المتعارف عليه
وذلك عندما يعثر محرك البحث جوجل على محتوى مكرر أو مشابه على أكثر من صفحة على موقعك، وفي تلك الحالة، يصعب التعرف على الصفحات التي يجب فهرستها وعرضها في نتائج البحث.
ما هي أفضل الممارسات في ال Technical SEO؟
توجد بعض الممارسات الإضافية التي تساعدك على تحسين محركات البحث الفنية لموقع الويب الخاص بك بالكامل، ومنها:
1- استخدم HTTPS بدلاً من HTTP
يسهم HTTPS في زيادة حماية المعلومات الحساسة الخاصة بالمستخدم مثل: بطاقة الائتمان وكلمة المرور، ويعد HTTPS الإصدار الآمن من HTTP، وتستطيع التحقق من أن الموقع الخاص بك يستخدم HTTPS من خلال زيارة الموقع، وذلك بأن تبحث عن رمز القفل في شريط العناوين كما هو موضح.
من المهم عند التحويل إلى HTTPS أن تقوم بإضافة عملية إعادة التوجيه من النسخة السابقة HTTP وذلك لكي يتوجه المستخدمين تلقائياً عند زيارة موقعك من الإصدار القديم إلى الإصدار الجديد.
2- التحقق من إمكانية وصول المستخدمين وبرامج الزحف إلى إصدار واحد فقط من موقع الويب
تأكد من إمكانية وصول المستخدمين وبرامج الزحف إلى إحدى الإصدارين بموقعك سواء كان:
- https://yourwebsite.com
- https://www.yourwebsite.com
أما الوصول لكلا الإصدارين من قبل المستخدمين أو برامج الزحف، فذلك ليس جيداً لموقعك، وقد يؤدي إلى حدوث مشكلات مكررة للمحتوى الخاص بك، كما يؤثر ذلك على أدائك في محركات البحث، لذا يجب استخدام إصدار واحد فقط، وإجراء إعادة توجيه من الإصدار القديم إلى الإصدار الجديد لموقع الويب.
اقرأ أيضاً عن: استراتيجيات الاحتفاظ بالعملاء Customer Retention Strategies
3- تحسين سرعة الصفحة الخاصة بك
إذا كنت تبحث عن عامل رئيسي خلف الحصول على ترتيب أعلى سواء على الجوال أو سطح المكتب، فالأمر مقترن بسرعة صفحتك، لذا تحقق باستمرار من سرعة تحميل موقعك، كما يمكنك استخدام أداة لإحصاءات سرعة الصفحة للتأكد من السرعة الحالية لموقعك، حيث تمنح هذه الأداة درجات من 0 إلى 100. كما يمكن تعزيز سرعة الصفحة الخاصة بك من خلال تحسين السيو الخارجي لموقعك.
4- ملائمة موقع الويب الخاص بك للجوال
من الجدير بالذكر أن Google يبدأ بفهرسة الجوال أولاً، مما يعني أنه يهتم بإصدارات الجوال في صفحات الويب لفهرستها ومن ثم تصنيفها وترتيبها قبل أي شيء، لذا يجب التحقق إذا ما كان موقع الويب الخاص بك مناسباً مع أجهزة المحمول، ويمكنك استخدام أداة Google’s Mobile-Friendly لمعرفة إذا كان الموقع متوافق مع الجوال أم لا.
اقرأ أيضاً عن: التسويق عبر الموبايل Mobile Marketing
5- تطبيق البيانات المنظمة
تلعب البيانات المنظمة دوراً محورياً في فهم محتوى الصفحة، وعند إضافة شفرة ترميز البيانات المنظمة بشكل صحيح، تستطيع صفحاتك التغلب والفوز بالمقتطفات المنسقة، ويقصد بها نتائج البحث التي تبرز المعلومات الإضافية الخاصة بك تحت العنوان والوصف بالإضافة إلى كونها أكثر جاذبية ووضوحاً عن غيرها، فالهدف من هذه المقتطفات أن تكون صفحاتك مميزة لتعزيز معدل النقر وتحسين الظهور.
اقرأ اكثر عن : البيانات المنظمة السكيما Schema
6- إصلاح مشكلات المحتوى المكرر
يقصد بالمحتوى المكرر أن يكون هناك محتوى مكرر بشكل كامل أو شبه مكرر على صفحات الويب الأخرى، وهذا الأمر وإن لم يكن له عقاب مباشر من جهة Google إلا أنه يتسبب في حدوث مشكلات أخرى، من بينها:
- إهدار ميزانية الزحف.
- ترتيب غير مرغوب فيه لعناوين URL.
- ضياع قيمة الروابط الخلفية Backlink.
وتستطيع معرفة إذا كان موقعك يحتوي على محتوى مكرر أو شبه مكرر من خلال أداة تدقيق الموقع Site Audit بأن تقوم بتشغيل امكانية الزحف الكامل على الموقع في أداة التدقيق ثم الانتقال إلى علامة التبويب “Issues” وبعد ذلك قم بالبحث عن المحتوى المكرر، وسوف تبدأ الأداة في إطلاعك إذا كان هناك محتوى مكرر مع تقديم بعض النصائح لتفادي هذا الأمر وإصلاحه.
7- وضع حل للصفحات المعطلة
وجود صفحات معطلة على موقعك له تأثير سلبي على تجربة المستخدم، كما يؤثر على آلية عمل السيو التقني Technical SEO فضلاً عما إذا كانت الصفحة تتضمن العديد من الروابط الخلفية، فهذا يعني أن لا فائدة منها لأنها موجودة على صفحة شبه ميتة، وإذا أردت العثور على هذه الصفحات لإصلاحها أو معالجة الخلل بها، يمكنك ذلك من خلال نفس الأداة السابقة Site Audit ثم الانتقال إلى علامة التبويب “Issues” وقم بالبحث عن “4xx” وبعد ذلك سوف يظهر لك كافة الصفحات المعطلة، ولإصلاح هذه الصفحات، أمامك خيارين:
- إعادة الصفحات التي تم حذفها عن طريق الخطأ.
- إعادة توجيه المشاركات القديمة والروابط الخلفية إلى صفحات أخرى خاصة بموقع الويب.
وبعد إصلاح هذه الصفحات، قم بإزالة أو تحديث أي روابط داخلية تشير إلى الصفحات المحذوفة حديثاً أو المعاد توجيهها.
في النهاية، إن أردت معرفة المزيد عن استراتيجيات السيو التقني Technical SEO لتحسين الموقع الخاص بشركتك، تواصل مع شركة جي دارت لخدمات تحسين محركات البحث للتسويق الإلكتروني، وسوف يتواصل معك على الفور نخبة من الخبراء والمتخصصين في محسنات محركات البحث.
