نحن -الآن- في القرن الواحد والعشرين، حيث التطور التكنولوجي الهائل، والاستخدام الفعلي للتقنيات الحديثة في شتى نواحي الحياة حتى أصبحت العلاقة وثيقة الصلة بين إعلانات الـ Video Ads والقالب الجديد للمحتوى حتى أضحت مقاطع الفيديو تتصدر المشهد على نحو لم يسبقه مثيل، ففي ظل ازدحام الحياة بضغوطات العمل وكثرة الواجبات التي تتنقل على كاهل الإنسان، ساعدت مقاطع الفيديو على توفير قدر كبير من المعلومات يسهل هضمه واستيعابه في غضون دقائق معدودة.
وهذا هو محور حديثنا في هذا المقال بالإجابة على تساؤلات منطقية ومعقولة، فما هي إعلانات الـ Video Ads؟ وما الدافع لاستخدامها؟ وهل هناك اتجاهات حديثة متعلقة بإعلانات الفيديو؟ حسناً، كيف يمكن إنشاء إعلان فيديو؟ في السطور القادمة نصطحبكم في جولة ممتعة للتعرف على إعلانات الفيديو.
ما هي إعلانات الـ Video Ads؟
إعلانات الـ Video Ads عبارة عن نهج تسويقي يتم فيه إنشاء مقطع فيديو قصير نسبياً لتوضيح فكرة معينة أو للترويج عن منتج محدد بشكل مبسط أو لسرد قصة، والهدف من ذلك، التأثير المباشر على العميل أو المشاهد لإحداث ضجة أو لتعزيز حجم المبيعات، والوصول إلى شريحة كبيرة من الجمهور، ومقاطع الفيديو تلك يتم تشغليها قبل الفيديو الرئيسي أو بعده.
لماذا يجب عليك استخدام إعلانات الفيديو؟
يمكن أن نقول أن إعلانات الفيديو هي المستقبل فيما يخص الإعلان، وذلك لعدة أسباب منها:
أن شبكات التواصل الاجتماعي باعتبارها عنصر لا تتجزأ عن إعلانات الفيديو
إن تواجد المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح أكبر بكثير من أي وقت مضى، ومن ثم يعد استخدام إعلانات الفيديو على الشبكات الاجتماعية سيساعد كثيراً على التحويلات والوصول أسرع، ووفقاً لآخر الإحصاءات، فقد شهد Facebook زيادة بنسبة 50% في مشاهدة مقاطع الفيديو، كما يفضل 85% من المسوقين الفيديو باعتباره نهج تسويقي أفضل من غيره.
الوصول الهائل لإعلانات الفيديو
إمكانية الوصول من خلال إعلانات الـ Video Ads في الوقت الراهن هائلة، وذلك عند استخدام رسائل موجهة بشكل صحيح، وعروض تقديمية ولافتات رائعة، تستطيع تعزيز علامتك التجارية، وتلبية حاجات العميل، والوصول للمزيد من العملاء، وبالنظر إلى Volkswagen فقد حصلت على 155 مليون مشاهدة لثلاثة مقاطع فقط!
الإنفاق الكبير على إعلانات الفيديو للهاتف
ليس غريباً عندما نذكر أن ما يقرب من 16 مليار دولار تم إنفاقهم على إعلانات الفيديو عبر الجوال من قبل المعلنين في الولايات المتحدة الأمريكية، وفي أماكن متفرقة، تم إنفاق حوالي 19 مليار دولار على الفيديو، فالشعبية المتزايدة حول إعلانات الفيديو للأجهزة المحمولة لها أسبابها في ظل تعاظم دور الأسواق الاستهلاكية.
تحسين محرك البحث – يحقق الـ Video Ads ترتيب أعلى
نحن -هنا- لا نغفل عن دور كتابة المحتوى والكلمات الرئيسية وارتباطها بترتيب جوجل وتحسين محركات البحث، ولكن يجب أن نقول أيضاً أن مقاطع الفيديو تسهم بشكل أكبر في الوصول لترتيب أعلى، وما يساعد على تحسين الترتيب، التفاعلات من قبل المستخدمين، والمشاركات ونسبة الاشتراك والإشارات والنقر على المشاهدة لاحقاً.
الاتجاهات العامة الخاصة بالعملاء
إن الاتجاهات السائدة تخبرنا أن هناك تفضيل من جهة المشترين لإعلانات الفيديو خصوصاً عند الاطلاع على منتج معين أو عند خلق نوع من المقارنة بين خدمة وأخرى، وقد ذهبت بعض الإحصاءات إلى القول بأن 42% من المستهلكين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو المتعلقة بوصف المنتج، و70% من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو أثناء مشاهدة التلفاز، كما أن 58% من العملاء يميلون نحو الشركات ذات الانتاجية الكبيرة من مقاطع الفيديو.
اقرأ أيضاً عن: استراتيجيات الاحتفاظ بالعملاء Customer Retention Strategies
ما هي فوائد إعلانات الفيديو؟
إن الهدف الرئيسي لأي حملة إعلانية Campaign الوصول إلى تقنيات وأساليب جديدة للتفوق على المنافسين من خلال الميزة التنافسية في المنتج أو الخدمة، ولا شك أن إعلانات الـ Video Ads من التقنيات التي تسهم في تحقيق ذلك، فالبعض يفضل بدلاً من قراءة العديد من المقالات الطويلة، جمع المعلومات الأساسية من خلال مقطع فيديو صغير، وهنا تظهر فائدة إعلانات الفيديو في:
- زيادة المبيعات.
- القدرة الخلاقة على توصيل المعلومات أسرع.
- توعية الجمهور حول محتوى معين بشكل لافت وجذاب.
- خلق حالة من الضجة في الأوساط الاجتماعية.
- الحصول على المزيد من المشاركات.
- تعزيز العلامة التجارية.
اقرأ أيضاً عن: إعادة بناء العلامة التجارية
ما هي أنواع إعلانات الفيديو؟
توجد العديد من أنواع إعلانات الفيديو التي يمكن اختيار منها ما يناسب علامتك التجارية، وهذا بيان لها:
1- إعلانات ضمن البث المباشر
وهي إعلانات يمكن الاطلاع عليها قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده عند تشغيل محتوى الفيديو، والغرض منها: زيادة الوعي بالعلامة التجارية، جذب المزيد من العملاء، الوصول لحركة المرور العضوية لموقع الويب.
2- إعلانات فيديو خارج البث المباشر
وهذه الإعلانات مصممة للجوال، وتظهر خارج البث في مواقع الويب الأخرى والتطبيقات، ويتم تشغيلها مع إيقاف الصوت، كما يمكن للمستخدم إذا كان مهتماً بالمنتج المعروض النقر فوق الفيديو لإلغاء كتمه، وتساعد هذه الإعلانات على الوصول بسعر مناسب وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
3- إعلانات الملصقات الصغيرة
وهي إعلانات لا تتجاوز 6 ثواني ولا يمكن تخطيها، كما تظهر قبل بدء تشغيل الفيديو أو بعده أو أثناءه، وتستخدمها الشركات التي تميل إلى الوصول إلى الجمهور المستهدف لتوصيل رسالتها.
4- إعلانات اكتشاف الفيديو
نجد هذه الإعلانات في مقاطع فيديو YouTube في نتائج البحث أو على الصفحة الرئيسية، ويحتوي المقطع على دعوة لمشاهدة الفيديو كاملاً باعتباره عبارة عن لقطة مصغرة من الفيديو.
5- إعلانات التسمية الرئيسية
وهي عبارة عن فيديو إعلاني لا يتجاوز 30 ثانية يتم تشغيله تلقائياً في الصفحة الرئيسية من YouTube للترويج عن منتج معين لزيادة الوعي به أو لخلق الضجة في فترة قصيرة أو للوصول للجمهور بشكل أسرع.
اقرأ أيضاً عن: تحسين السيو الخارجي Off Page SEO
كيف يمكنك إنشاء إعلان فيديو فعال لعملك؟
إذن كيف يمكن إنشاء إعلان فيديو فعال وناجح لعملك التجاري؟ تستطيع ذلك عند اتباع هذه النصائح والعمل بموجبها:
- التحقق من تضمين الجزء الأكثر إقناعاً في بداية المقطع.
- قم بتوضيح الميزة التنافسية لشركتك أو علامتك التجارية.
- تحديد مدة / طول مقطع الفيديو الخاص بك.
- إقناع العملاء بأن علامتك التجارية تستحق الثقة.
- لا تنسى وضع CTA.
أمثلة على إعلانات الفيديو
قد تجد صعوبة في إنشاء إعلان فيديو يحمل فكرة مميزة ومُبتكرة، لذا نقدم هذه الأمثلة لتكون دليل لك عند البدء بإنشاء المقاطع، ومنها:
شركة Reebok المتخصصة في صناعة الأحذية والتي استطاعت توصيل رسالتها عبر مقطع فيديو بسيط يحث الناس على العمل دون استخدام الكلمات، والإعلان عبارة عن توضيح بأن الحياة مليئة بالفرص التي يجب على الفرد استغلالها لكي يصل لهدفه، وأن بامكانه استكشاف العالم من حوله وفقاً لافتراضية تقول أن متوسط عمر الإنسان 25.915 يوماً، لذا يجب أن تعيش حياتك إلى أقصى حد دون توقف.
استطاع نظام Android من خلال مقطع فيديو لطيف الوصول لكافة الشرائح واستحوذ على انتباه الجميع حتى أضحى المقطع الأكثر مشاركة في عام 2015، وقد بلغ عدد الأسهم 6.432.921 ويعرض الإعلان فكرة الصداقة بين الحيوانات المختلفة.
ما هي أحدث الاتجاهات المتعلقة بـ Video Ads؟
نستطيع الآن التوصل إلى حقيقة أساسية مفادها أن إعلانات الفيديو أو Video Ads لها شعبية جماهيرية واسعة النطاق، ونظراً لهذه الشعبية، تم تضمين ميزات أكثر تنوعاً، وهذه الميزات بمثابة اتجاهات حققت مبدأ السيادة في العصر الراهن، ومنها:
1- إعلانات الفيديو القصيرة
وتستهدف هذه الإعلانات الفترة التي يكون فيها المستخدم متفرغاً ولديه اهتمام بما يُعرض، وهذا في جوهره يعد تحدي كبير بالنسبة للمسوقين خصوصاً عند العمل على توصيل رسالة للجمهور حول العلامة التجارية في مقطع لا يتعدى 15 ثانية!
2- إعلانات OTT
يساعد إعلان Over the top المسوقين على الاستفادة من مبدأ الاستهداف، والكيفية التي يتم بها إدراج الإعلانات، وفهم التحليلات المقدمة وذلك لإنشاء مقاطع إعلانية أصغر وفي نفس الوقت أكثر تخصيصاً.
3- إعلانات الجوال
هل هناك شك أن المستخدم يقضي وقته على الجوال أكثر من أي وقت مضى؟ هذه حقيقة لا مفر منها، وبناءًا عليها، يجب العمل على إنشاء المزيد من الإعلانات التي تتوافق مع الجوال لسرعة الوصول للمزيد من العملاء.
4- Cinemagraphs
وهو عبارة عن مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو المؤثرة على المشاهد والتي تتيح فرصة لجذب انتباهه واهتمامه نحو الموضوع المراد عرضه، وهذه الأداة يمكن الاستفادة منها بشكل موسع في إعلانات الفيديو.
اقرأ أيضاً عن: التسويق عبر الموبايل Mobile Marketing
الآن، يمكنك بسهولة التواصل مع شركة G-Dart لخدمات التسويق الرقمي الرائدة في مجال التسويق في العالم العربي لمساعدتك في تنفيذ مشاريعك والتصدر على محركات البحث، وتحقيق المزيد من الأرباح مع تحسين محتواك وتعزيزه بجودة وكفاءة عالية.