إذا كنت تعمل في شركة تسوق لمنتج أو تقدم خدمة محددة فلا بد وأنك تحتاج إلى بذل الكثير من الجهد للتسويق لمنتجاتك أو خدمتك؛ إذا نجحت في التسويق لتلك المنتجات أو الخدمات بطريقة صحيحة ومختلفة وبشكل يلفت انتباه العملاء فإنك ستكون قد حققت نتيجة مبهرةً وستتمكن من مضاعفة مبيعاتك بلا شك، ويعتبر التسويق البنفسجي – Violet Marketing ويسميه البعض التسويق الذكي الوسيلة الأمثل التي ستمكنك من الترويج لمنتجاتك وتحقيق نسبة كبيرة من المبيعات!
ماهو التسويق البنفسجي Purple Marketing؟
يعتبر التسويق البنفسجي – Violet Marketing نوعًا هامًا من أنواع التسويق، تم إطلاق مصطلح التسويق الأرجواني للمرة الأولى من خلال أحد الكُتاب المشهورين ويسمى Seth Godin، وقام هذا الكاتب المميز بطرح كتاب خاص به، تتمحور فكرة كتابة هذا الكتاب عن استخدام طرق حديثة وجذابة للإعلان عن المنتجات الخاصة بالمرأة، وأهم الخصائص الخاصة بهذا الإعلان أن يكون ملفتًا وجذابًا كما ينبغي أن يكون واقعيًا، والهدف من ذلك أن ينال الإعلان رضى الجمهور.
سنوضح أكثر المعنى الخاص بـ الاقتصاد البنفسجي من خلال مثالٍ بسيط، يمكننا أن نطلق على هذا المثال بالتحديد اسم البقرة البنفسجية، تخيل معي الآن أنك تسير في طريق ملئ بالبقر، بالتأكيد سيجذب انتباهك امتزاج اللون الأسود والأبيض معًا، لكن تخيل أن يقطع هذان اللونان بقرة بلون بنفسجي!
بإمكانك أن تقرا عن التسويق الشفهي من خلال هذا المقال.
كتاب استراتيجية البقرة البنفسجية Purple Cow
تم إعداد كتاب استراتيجية البقرة البنفسجية من خلال كاتب شهير ويسمى Seth Godin، ملخص هذا الكتاب بالتحديد أن الشيء المميز والمبهر دائمًا يلفت الانتباه، فإذا سافرت مثلًا إلى بلد جديدة مليئة بالحيوانات كالأبقار، إذا لم تشاهد الأبقار في حياتك بسبب سكنك في مدينة فبالتأكيد سيكون مظهر الأبقار مبهرًا لك.
بالنسبة للأشخاص الذين يقطنون بالفعل في مكان يحتوي على أبقار طيلة الوقت، فإن وجود بقرة بلون بنفسجي هو الأمر الأكثر جذبًا للانتباه في تلك الحالة، وإذا رأيت تلك البقرة فإن أول ما سيخطر في بالك أن تلتقط صورة برفقتها، نفس الوضع في التسويق البنفسجي – Violet Marketing، أن تبتكر الكثير من الأساليب والأفكار التسويقية المميزة التي يمكنك من خلالها أن تجذب انتباه العملاء المختلفين.
بذلك لم يعد التسويق فكرة تقليدية معتادة كالسابق من خلال التلفزيون أو الراديو، بل من خلال كتاب البقرة البنفسجية يمكن تعريف التسويق أنه عبارة عن استخدام أدوات محددة للترويج لكافة المنتجات وأهم تلك الأدوات العروض بالإضافة إلى الإعلانات التي يتم كتابتها بمحتوى مميز يتم من خلاله مخاطبة العقل ومخاطبة العاطفة.
بإمكانك أن تقوم بتحميل كتاب استراتيجية البقرة البنفسجية من خلال هذ الرابط
نظرية البقرة الأرجوانية
تعتبر نظرية البقرة الأرجوانية من أهم النظريات الخاصة بـ التسويق البنفسجي – Violet Marketing، وفي تلك النظرية بالتحديد توجد قاعدتان أحدهما قاعدة قديمة والأخرى قاعدة جديدة، وهذان القاعدتان كالآتي:
القاعدة القديمة
القاعدة القديمة الخاصة بـ نظرية البقرة الأرجوانية هي أن تقوم الشركة بإنتاج منتجات مصنعة بأفضل طريقة ممكنة، إضافة إلى التأكد أن كافة تلك المنتجات آمنة تماما، وبعد أن يتم تصميم تلك المنتجات يتم التسويق لها بطريقة تقليدية، إما من خلال اللوحات الإعلانية أو عبر التلفزيون أو الراديو.
القاعدة الجديدة
القاعدة الجديدة الخاصة بـ التسويق البنفسجي – Violet Marketing هي أن تقوم بإنتاج منتجات فريدة ومميزة، وتقوم باستخدام مجموعة من الأساليب الحديثة للتسويق لتلك المنتجات ومن أبرز تلك الأساليب التسويق من خلال منصات التواصل الاجتماعي إضافة إلى التسويق من خلال المواقع الإلكترونية وغيرها من الأساليب الأخرى.
تقسيم الإعلانات من خلال سيث جودين
في الكتاب الخاص بالكاتب سيث جودين والذي يتناول كافة المعلومات الخاصة بـ التسويق البنفسجي – Violet Marketing تم تقسيم الإعلانات إلى ثلاثة أقسام أساسية، تلك الأقسام عبارةٌ عن زمن ما قبل الإعلانات وزمن ظهور الإعلانات بالإضافة إلى زمن ما بعد الإعلانات، وسنوضح الفرق بينهم من خلال الآتي:
زمن ظهور الإعلانات
وضح الكاتب أن زمن ظهور الإعلانات كان تحديدًا في آخر القرن الماضي، وفي هذا التوقيت بالتحديد ظهرت كافة الأساليب الخاصة بالتواصل، ومن أبرز تلك الأساليب المذياع بالإضافة إلى الصحف كما احتلت الاعلانات الخاصة بالتلفاز مكانًا كبيرًا في هذا الجانب.
زمن ما بعد الإعلانات
بالنسبة للزمن الذي يلي فترة ما بعد الإعلانات فهو الزمن الحالي الخاص بنا، أهم ما يميز تلك الفترة التقدم الكبير الذي وصلنا إليه بسبب التكنولوجيا، وقد كانت وسائل التواصل الاجتماعي هي الأدوات الأكثر نجاحًا في تلك الفترة بالتحديد.
بإمكانك أن تقرأ أكثر عن التسويق الشبكي من خلال هذا المقال.
ما هي أهم الأفكار التسويقية البنفسجية الناجحة
من خلال سيث جودين الذي ابتكر كتابا عن البقرة البنفسجية قام بعمل الكثير من الأفكار الخاصة بـ التسويق البنفسجي – Violet Marketing، ومن أهم الأفكار التسويقية التي يمكنك أن تقوم بها ما يلي:
الاهتمام باللوجو أو الشعار
من أهم الأفكار التسويقية التي ينبغي عليك أن تهتم بها أن تقوم بالاستعانة بمجموعة من المتخصصين الماهرين في تصميم اللوجو او الشعار، سيجعلك ذلك تحسن من العلامة التجارية الخاصة بك، وستكتسب من خلال الشعار المميز ولاء العملاء المستهدفين – Target audience.
ابتكر أفكارًا خارج الصندوق
من أبرز ما ينبغي أن تقوم به لتنجح في التسويق البنفسجي – Violet Marketing أن تحصل على الكثير من الأفكار الإبداعية بخصوص التصميمات الخاصة بالمنتجات، ينبغي أن يكون تصميم المنتج فريدًا من نوعه ومميزًا إضافة إلى الألوان ينبغي أن تختارها بعناية شديدة، سيجعلك ذلك تضاعف من مبيعاتك بلا شك.
اختيار الجمهور المستهدف بعناية
ينبغي أن تهتم باختيار وتحديد الجمهور المستهدف بطريقة صحيحة؛ إذا حددت جمهورك بالطريقة الصحيحة ستتمكن من بيع المنتجات بطريقة جيدة وبذلك ستضاعف مبيعاتك وستحقق الهدف الخاص بالشركة من خلال الخطط التسويقية المميزة التي يتم إعدادها من خلال فريق العمل>
بإمكانك أن تقوم بــ إعداد خطة تسويقية ناجحة من خلال هذا الرابط.
بذلك تكون قد تعرفت على كافة المعلومات بخصوص التسويق البنفسجي – Violet Marketing، وإذا أردت فريقًا ماهرًا يساعدك على التسويق لمنتجاتك بأكثر من طريقة يمكنك أن تعتمد على فريق التسويق الخاص بـ شركة جي دارت للحلول التسويقية، يمتلك الفريق خبرة كبيرة في التسويق لكافة المنتجات والخدمات.